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¿Por qué Core Bike Brand 7Mesh se asoció con Lululemon?

Hace un año, lululemon compró una participación minoritaria en un pequeño fabricante de ropa de ciclismo premium, 7mesh. Y ahora este emparejamiento está llegando a las tiendas en América del Norte.



7mesh and lululemon

Lululemon es conocido por sus pantalones de yoga de alta gama. Por lo tanto, su asociación de línea de ciclismo diseñada por 7mesh presentó un cambio de marcha importante.

Si bien los entusiastas del ciclismo pueden ver el movimiento como un paso más allá del equipo básico, ambas marcas afirman que la asociación solo impulsará la innovación en el espacio de la ropa de ciclismo.

Como señaló Stuart Haselden, director de operaciones de lululemon, 'Lululemon y 7mesh son empresas de ideas afines que comparten una pasión por resolver los problemas de los atletas'.

Hablamos con ambas marcas para averiguar qué depara el futuro para esta asociación comercial única, ya que la primera línea de equipos comienza a llegar a las tiendas.

Lululemon, 7mesh: Empresas en común

Ambas marcas son canadienses y están ubicadas a solo 25 millas de distancia, lululemon en Vancouver y 7mesh en Squamish. Y ambos usan telas especializadas, productos innovadores a través del uso creativo de textiles.

Y lo más importante, cada equipo puede aprovechar la experiencia de los demás en innovación y tecnología de productos, y tal vez incluso en marketing y venta minorista.



7mesh Deal: lo que obtiene Lululemon

Haselden nos dijo que le gustaba la visión de la marca 7meshs y su equipo. Y es fácil ver por qué: cinco del equipo de liderazgo de las marcas Squamish provienen de otra marca canadiense de exteriores: Arcteryx.

El CEO de 7mesh, Tyler Jordan, pasó 18 años en Arcteryx. Durante su mandato, el negocio de ropa táctica y para exteriores de las marcas creció de $ 1 millón a $ 180 millones.

Y el vicepresidente de I + D de la compañía, Ian Martin, vino de Arcteryx. Hijo de un artista textil y un ingeniero, Martin construyó su primer arnés de escalada a los 15 años, luego lanzó un negocio de costura de accesorios al aire libre mientras todavía estaba en la escuela secundaria.

Avance rápido a Arcteryx. Martin permaneció allí durante 12 años, ganando numerosos premios a la innovación con su equipo de hardgoods, antes de partir a 7mesh.

Lululemon Deal: lo que obtiene 7mesh

7mesh, una pequeña marca con solo ocho empleados, también tiene mucho que ganar. El fabricante de ropa de ciclismo actualmente vende en línea y en 125 tiendas minoristas. Lululemon gana 2.600 millones de dólares anuales, por lo que lanzará 7mesh instantáneamente a un nuevo mercado minorista masivo.

Esa exposición es una victoria obvia, y el capital inicial para invertir en empleados adicionales también ayuda.

chaqueta de plumón modelo skyliner de 1936 para hombre

Según Jordan, también lo hace el acceso al grupo de personas de gran talento y experiencia de lululemons.

'Cada empresa aporta su propia experiencia en productos y destreza técnica a la mesa, lo que nos brinda un enorme conjunto de conocimientos de diferentes diseños, materiales y enfoques de construcción', dijo.

¿Se está vendiendo 7mesh?

Desde el exterior, aceptar un acuerdo con lululemon gigante de ropa activa puede parecer una recompensa en efectivo. Pero no es así como Jordan lo enmarca.

'Si vender significa renunciar a nuestros cómodos trabajos y verter los ahorros de nuestra vida en un sueño loco, entonces fueron culpables de los cargos', dijo.

'La simple verdad es que el inventario de financiamiento en el negocio de ropa de temporada es realmente difícil. Por esa razón, siempre planeamos incorporar a un inversionista minoritario en nuestro tercer año, porque de lo contrario, no podríamos permitirnos crecer (o mantener) nuestro negocio ''.

'Todavía éramos independientes', agregó. 'Todavía tenemos el control total de nuestro negocio'.

Por ahora, la primera colección orientada al consumidor es toda 7mesh. En línea y en las tiendas de lululemon ahora, es un kit esencial para los ciclistas más exigentes. La chaqueta a prueba de viento para hombre cuesta $ 225. Pero ese precio no debería sorprender a los clientes existentes de Lululemon.

7mesh minimiza el ciclismo de lycra a toda costa

Pero no esperes ningún patrón llamativo o - ejem - Lycra en la colección 7mesh en las tiendas de lululemon este verano. Jordan nos dijo que los beneficios elásticos de talla única para Lycra tienen un costo.

'La lycra absorbe y retiene una tonelada de agua, lo que hace que esas prendas sean mucho más pesadas, menos cómodas y mucho más frías', dijo.

Entonces, los diseños de 7mesh evitan el popular material de ciclismo. Eso requiere un patrón diferente, como cortar camisetas en el sesgo o en dirección diagonal de la tela, y diseñar pantalones cortos y camisetas de ciclismo para adaptarse mejor a los cuerpos.

Más sobre la colección actual:

Culotte corto Mk2:Pantalones cortos técnicos de gran altura y larga longitud con gamuza transpirable y costuras cubiertas o eliminadas. Hombres $ 200, mujeres $ 150.

Chaqueta de resistencia: Una chaqueta cortavientos ultraligera es resistente al agua. Hombres $ 225, mujeres $ 200.

Jersey cuántico:Camisa de un solo color con cremallera completa, manga corta y sistema de almacenamiento de cinco bolsillos. Hombres y mujeres $ 140.

Calcetines de palabras:Calcetines a media pierna antideslizantes de 6 pulgadas con zona de flujo de aire en el puño y logotipo de 7mesh. Cuatro colores unisex combinan con toda la línea. Hombres y mujeres $ 20.

La primera de muchas colaboraciones

La colaboración actual de 7mesh-lululemon se centra principalmente en productos específicos para el ciclismo, pero la I + D podría expandirse para ser mucho más amplia. Jordan dijo que las tecnologías 7meshs podrían 'potencialmente aplicarse a una amplia gama de categorías'.

El producto de otoño / invierno, por ejemplo, es algo en lo que el equipo de 7mesh tiene una gran experiencia desde el tiempo de sus miembros en Arcteryx. Ropa de abrigo técnica es una bodega para lululemon. Queda por ver qué traerán las futuras empresas conjuntas.

En cuanto a entregar los bienes de su compañía a un gigante del yoga, Jordans no está demasiado preocupado por el mensaje que envía.

`` Nuestra misión original era rodearnos de personas geniales, hacer grandes cosas y divertirnos lo más posible en el camino. Nos mantuvimos fieles a eso.