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Tour de Herzogenaurach: Mira dentro de la sede de Adidas

Los lectores de este blog saben que Adidas Group, un gigante de 46,000 empleados con sede en Herzogenaurach, Alemania, ha apuntado al mercado exterior de los EE. UU. Y lanzó una división nacional, Adidas Outdoor US. (Vea nuestra cobertura reciente, que incluye un perfil, 'Adidas Entra en el mercado al aire libre de EE. UU. ', Así como una historia sobre la adquisición de Adidas de Five Ten USA este otoño.) Para profundizar aún más, el mes pasado viajé a Herzogenaurach y la sede ultramoderna de la compañía para echar un vistazo al gigante del atletismo . Salí con una nueva perspectiva de la marca, un vistazo a su historia y planes futuros, y aprendí que casi todos los estadounidenses pronuncian mal el nombre de Adidas. He aquí una cartilla sobre cómo decir 'Adi-das' correcto, así como algunos otros datos sobre la necesidad de conocer el gigante de los artículos deportivos, que probablemente ahora envíe sus productos al aire libre a una tienda de equipos independiente cerca de usted. -T.C. Worley



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Dentro de la sede de Adidas Groups Herzogenaurach, Alemania

Todos los estadounidenses pronuncian mal 'Adidas'. El nombre de su fundador, Adolph 'Adi' Dassler, quien registró la compañía en 1948, la pronunciación correcta de Adidas no es A-dee-dis como dicen muchos estadounidenses pero es simplemente Adee-das. (El acento está en la 'a' al comienzo, no en el 'dee' en el medio, como muchas personas dicen incorrectamente).

Adidas es una 'marca hermano' de Puma. Adi Dassler y su hermano, Rudolf, comenzaron una compañía de zapatos juntos en el lavadero de sus madres en la década de 1920. Sus zapatos fueron un gran éxito en la Alemania anterior a la Segunda Guerra Mundial, vendiéndose por cientos de miles y adornando los pies de los atletas olímpicos. Los hermanos eventualmente se separaron, y Adi fundó Adidas y Rudolf comenzando la compañía que hoy es el gigante del calzado Puma.


Zapatilla de trail clásica: calzado de exterior Adidas de 1978



Adidas ha hecho zapatos específicamente para docenas de deportes. En un recorrido por el campus de Herzogenaurach, me llevaron a través del 'Paseo de la fama' de la compañía, un pasillo en forma de herradura bordeado de estuches que sirve como una especie de museo corporativo. En un caso estaban las botas de boxeo Muhammad Alis. En otra, las zapatillas de baloncesto Kareem Abdul Jabbars. Había zapatos Adidas hechos para equipos olímpicos de trineo, para jugadores profesionales de tenis de mesa, e incluso un par especial de zapatos para canotaje. Adidas dice que ha sumergido un dedo del pie en casi todos los deportes que requieren calzado, incluido el diseño de zapatos para 26 de los 28 deportes olímpicos de verano.

La escalada y los deportes alpinos son parte de la 'herencia' de Adidas. Alemania y otros países de Europa central tienen escenas de escalada que abarcan generaciones. Esto es gracias a los Alpes y la cultura de la montaña que ha evolucionado dentro y alrededor de la cordillera. La influencia no se pierde en Adidas, y la línea exterior de la compañía tiene raíces en la escalada y los deportes de montaña. La reciente adquisición por parte de Adidas de Five Ten, una popular marca de calzado de escalada estadounidense, tiene más sentido para mí ahora que he estado en Herzogenaurach y he visto la atracción que tiene la escalada en las pruebas, la investigación, el marketing y el diseño de la compañía.


Edificio de la sede de Adidas Group

Adidas viene a una tienda al aire libre cerca de ti. A través de su división Adidas Outdoor de EE. UU. Y centrándose en el calzado exterior y la ropa exterior (además, hay una división de óptica que fabrica gafas deportivas), pronto podrá ver muchos productos Adidas en los estantes de su tienda al aire libre favorita. Hasta ahora, la lista de vendedores al aire libre está creciendo rápidamente, incluida la distribución para 2012 en tiendas REI y 'docenas de tiendas independientes' en los Estados Unidos, según la compañía. Rolf Reinschmidt, un ejecutivo de Adidas Outdoor, dijo que la compañía está `` muy comprometida y muy enfocada en perseguir '' el mercado de EE. UU. Y que Adidas quiere `` abrirse camino '' con un buen producto, no solo su marca.

-T.C. Worley es un editor colaborador. Informó desde Herzogenaurach, Alemania, para esta publicación.

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Bota Adidas Terrex en pruebas en el laboratorio de I + D de Herzogenaurach