Mujer

TNF, Girl Scouts Alientan Nueva Era de Mujeres Aventureras

Más visibilidad, representación y celebración de las mujeres que dominan: Ese es el objetivo de una nueva iniciativa de The North Face y Girl Scouts of the USA.



fernanda maciel

Es hora de reconocer a las mujeres al aire libre rad. Y una nueva campaña de colaboración de The North Face y Girl Scouts de EE. UU. Tiene como objetivo hacer exactamente eso.

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Anunciado hoy, TNF y Girl Scouts lanzan Move Mountains. La campaña destaca a las mujeres líderes y aventureras, reinicia las ofertas de productos para mujeres y ofrece más oportunidades al aire libre para Girl Scouts.

Según un comunicado de prensa, la campaña tendrá un impacto en el funcionamiento de ambas entidades en el futuro. Para TNF, Move Mountains significa lanzar tiendas específicas para mujeres, modificar sus líneas de productos femeninos y centrarse en la representación de igualdad de género en sus materiales de marketing.

Mientras tanto, Girl Scouts creará 12 nuevas insignias de aventura al aire libre para sumergir aún más a las jóvenes en la aventura y la exploración.

America Ferrara with Girls Scouts of the USA

Para ayudar a encabezar la iniciativa, TNF aprovechó a la alumna de Girl Scouts y defensora del empoderamiento de las mujeres, America Ferrara.



'Ahora es el momento de comenzar a nivelar el campo de juego para que las mujeres y niñas jóvenes crezcan viendo mujeres que ya están haciendo cosas increíbles en el mundo', dijo Ferrara. 'No tengo dudas de que las mujeres lo han estado haciendo durante generaciones, pero esas historias no suelen contarse'.

La campaña North Face Move Mountains

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A la vanguardia de Move Mountains hay un impulso para destacar a las mujeres al aire libre. Esto significa que las mujeres como los escaladores Ashima Shiraishi y Margo Hayes, la alpinista Hilaree Nelson y la ultracampeona Fernanda Maciel.

Pero TNF prometió que Move Mountains irá más allá del aire libre y promoverá a 'mujeres que son exploradoras más allá de la exploración física'. Además de Ferrara, que actualmente incluye al científico de la NASA Tierra Guinn Fletcher y al músico y activista Madame Gandhi.

Para lanzar la campaña, TNF produjo un video de chisporroteo (abajo). También lanzó un sitio web Move Mountains con información sobre sus atletas femeninas. El sitio Move Mountains alienta a las personas a interactuar en las redes sociales utilizando el hashtag #SheMovesMountains.

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La cara norte: representación femenina

'The North Face se está comprometiendo a una representación equitativa de las mujeres en toda la publicidad, las redes sociales y el contenido en el futuro', dijo la marca en un comunicado de prensa.

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Además, a partir de este año, TNF anunció una 'mayor inversión' en el diseño de productos para mujeres, el cierre de su propia brecha salarial de género entre los atletas y la expansión de sus ofertas específicas para mujeres.

A partir de este mes, los TNF Perfect Core High-Rise Tight, Contoured Tech High-Rise Tight y Beyond the Wall Free Motion Bra presentarán diseños más acordes con las necesidades de las clientas.

Además, TNF anunció que lanzará dos tiendas específicas para mujeres este año. La primera se abrirá en Edina, Minnesota, enfocándose en la ropa para correr y entrenar. Y la segunda tienda, en San Francisco, 'llevará todas las líneas de productos para mujeres'.

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Girl Scouts of the USA: insignias al aire libre

TNF también apoyará la creación de 12 nuevas 'insignias de aventura al aire libre' para Girl Scouts.

'Estamos entusiasmados de asociarnos con The North Face para ayudar a las niñas a desafiarse a sí mismas, aprender sobre el mundo natural y continuar la tradición de Girl Scouts de tener experiencias al aire libre que cambien la vida', dijo la directora ejecutiva Sylvia Acevedo.

hilaree nelson

Además, TNF anunció que aumentará sus propias subvenciones del Fondo Explore a $ 750,000. Eso incluye una nueva subvención de $ 250,000 destinada a alentar a las mujeres y niñas a explorar el aire libre.

La nueva subvención honrará a Ann Krcik, ex líder del TNF y cofundadora de la Coalición de Mujeres de Outdoor Industries, ahora Camber Outdoors.

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Nos entusiasmó ver el impulso de incluir y celebrar más al aire libre, las mujeres cobran impulso. ¡Y aplaudimos tanto a The North Face como a las Girl Scouts de EE. UU. Por promover a más mujeres y niñas que se aventuran en la naturaleza!