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Smartwool, TNF, marcas asociadas para reubicarse en VF Corp Denver Move

Si la adquisición de la feria minorista más grande de la industria al aire libre el año pasado no cimentó la reputación de Denvers por atraer a las principales marcas al aire libre, hoy ingresó oficialmente a la gran liga. The North Face y las compañías afiliadas se están mudando a la ciudad.



Arriba: horizonte del centro de Denvers frente a Front Range; crédito de la foto - Keith

VF Corporation se mudará a Denver en la primavera de 2019. VF es una de las compañías de ropa, calzado y accesorios más grandes del mundo. Y es la compañía matriz del gigante The North Face, junto con Smartwool, Altra y otros.



'La ubicación conjunta de estas marcas junto con líderes selectos en una sede compartida en el área metropolitana de Denver permitirá una mayor colaboración entre marcas, incubación de ideas, intercambios y desarrollo de talentos, y mayores conexiones con nuestros estilos de vida de consumidores activos y al aire libre', Director Senior de Comunicaciones de VF Craig Hodges le dijo a GearJunkie.

Colorado ofreció $ 27 millones en incentivos fiscales para atraer a VF a reubicar su sede en Denver. Es el segundo paquete más grande en la historia de los estados.

Steve Rendle, presidente, presidente y director ejecutivo de VF, dijo que Colorado no tiene rival en su herencia, cultura y estilo de vida al aire libre. Prometió en un comunicado de prensa que VF devolvería algo.

'Estamos agradecidos con Colorado por los créditos fiscales para el crecimiento del empleo que representan un compromiso a largo plazo con nuestra empresa y queremos hacer un compromiso a largo plazo con la gente de Colorado. Por cada dólar de crédito fiscal para el crecimiento del empleo que recibamos y usemos, igualaremos ese dólar en una donación a la Fundación VF y designaremos esos fondos para apoyar los intereses caritativos de los ciudadanos de Colorado '.

Marcas al aire libre que vienen a Colorado

VF Corp. comprende numerosas marcas, no todas las cuales se trasladarán. Las marcas que llegan a Denver incluyen The North Face, JanSport, Smartwool, Eagle Creek y Altra. La compañía también adquirió recientemente la marca de ropa Icebreaker, aunque no figuraba entre las marcas que volverán a tener su sede en Denver.

La medida traerá aproximadamente 800 empleos bien remunerados al área metropolitana de Denver, según la Oficina de Desarrollo Económico y Comercio Internacional de Colorado. Estos incluyen líderes de marca, el equipo de liderazgo global y otras posiciones corporativas.

La transición de todos los trabajos bajo estas marcas al área metropolitana de Denver podría tomar hasta dos años. VF también abrirá dos centros de innovación global en Denver. Uno servirá como laboratorio digital, el otro como instalación de desarrollo de tejido técnico.

Hodges confirmó que el fabricante de calcetines y ropa propiedad de VF Smartwool, con sede en Steamboat Springs, Colorado, desde su fundación hace 25 años, se mudará a Denver. (Smartwool fabrica calcetines en fábricas en Carolina del Norte y Tennessee).

Ese anuncio ya está llegando a casa entre un personal muy unido de 95 personas repartidas entre la ciudad de esquí de renombre mundial y una oficina satélite en Boulder, Colorado.

'Estamos descubriendo esto y comunicándolo a nuestros empleados. Nos entristeció mucho dejar Steamboat ... Estamos arraigados en la comunidad y habrá efectos de onda ', dijo Jen McLaren, presidenta de Smartwools.

'Dicho esto, mudarse a un complejo de FV en Denver nos traerá enormes beneficios', agregó. 'También podremos colaborar con nuestras marcas hermanas más que nunca. Sin mencionar que Denver se está convirtiendo rápidamente en un punto de acceso dentro de la industria al aire libre '.

VF Corporation no respondió de inmediato a una solicitud sobre el efecto que tendrá la mudanza en la sede actual de otras marcas. Altra Running se encuentra actualmente en Logan, Utah. JanSport tiene su sede en Seattle, Washington. The North Face tiene su sede en Alameda, California, y Eagle Creek está en Indianápolis.

La nueva estructura de dos compañías eleva las marcas activas

Junto con la noticia de su reubicación, VF también anunció planes para dividirse en dos compañías independientes que cotizan en bolsa. VF Corp supervisará todas las marcas de ropa y calzado, incluyendo Dickies Workwear, Vans y Timberland. Las marcas de ropa deportiva y deportiva de VF Corps crecieron un 25 por ciento en el último trimestre y representan $ 11 mil millones en ingresos anuales.

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Mientras tanto, una compañía aún no identificada con sede en Carolina del Norte se enfrentará a las marcas de mezclilla VF Lee y Wrangler, así como a sus negocios outlet.

En un comunicado de prensa, el gobernador de Colorado John Hickenlooper dijo que la decisión de VF 'emociona' al estado. 'El movimiento de VF subraya el factor crítico que la industria de recreación al aire libre juega en nuestra economía, donde las empresas se encuentran con el estilo de vida', dijo.