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REI, ¿gigante de los medios? Uncommon Path Magazine lanza la Cooperativa en un nuevo rol

Cuando REI lance su primera revista en papel este otoño, estará instantáneamente entre las editoriales más grandes de medios al aire libre en los Estados Unidos. ¿Qué significa eso para el gigante minorista y el papel del periodismo en el marketing? Nos comunicamos con los editores de la próxima revista, Uncommon Path, para obtener más información.

Este otoño, REI matará su catálogo de papel a precio completo y lo reemplazará con una revista editorial llena de consejos sobre equipos, historias de aventuras, perfiles y mucho más. En los quioscos (y en muchos buzones) alrededor del 15 de septiembre, la publicación de 84 páginas llegará a 700,000 entusiastas del aire libre.

Eso lo pondrá cara a cara con algunas de las revistas impresas más grandes enfocadas al aire libre del país. Por contexto, Outside Magazine tiene una circulación impresa de aproximadamente 675,000 copias, de acuerdo con su kit de medios.



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Si bien la inmensa circulación inicial de REI es en gran parte un producto de su lista de correo preparada de 17 millones de miembros, los editores dicen que están tomando en serio su responsabilidad con el periodismo. El amplio alcance de REI le brinda al gigante minorista una oportunidad de marketing única, pero también plantea preguntas sobre ética periodística a un nuevo nivel de discurso.

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Paolo Mottola, Director de Contenido y Medios en REI Co-op, dijo que la revista será transparente con los lectores sobre su punto de vista. Dijo que toma en serio el papel de una voz influyente en la industria.

'Hemos preguntado, ¿cómo puede REI ser realmente transparente en lo que es? La gente entiende que REI es un minorista. Proviene de una organización que tiene un punto de vista ', dijo Mottola. 'No estaban entregando periodismo independiente. Estamos entregando contenido que tiene un punto de vista y queremos ser transparentes y revelar ese punto de vista '.

Revista con un punto de vista

Los esfuerzos de defensa de REI tienen un sesgo hacia la conservación del aire libre y la celebración de las personas que aman recrearse allí. Afirma ser una empresa estrictamente no partidista. Pero todavía ha hecho olas de vez en cuando. La ex directora ejecutiva, Sally Jewell, pasó a trabajar como secretaria del Interior bajo Barack Obama. El minorista también cortó lazos con marcas propiedad de Vista Outdoor, que también poseía marcas de armas de fuego, debido a la falta de diálogo sobre las armas de fuego a raíz del tiroteo en la escuela de Parkland, Florida (y luego reconstruyó esos lazos después de que Vista Outdoor vendió sus marcas de armas de fuego). esta semana). Su ala de medios destaca a personas de diversos orígenes étnicos y orientaciones sexuales, y adopta una postura firme sobre la conservación.

Pero mientras REI transmite un mensaje de inclusión en la comunidad al aire libre que tiende a llevar una visión del mundo liberal, el hilo conductor es una fuerte promoción del aire libre y el amor por la aventura.

'Desde el punto de vista de la industria, el papel constante de REI es invitar y dar la bienvenida a las personas al aire libre', dijo Mottola.

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Catálogo de la revista: REI se inclina hacia los medios

Según los editores de Uncommon Path, REI pasó de su conocido catálogo a una revista debido al éxito editorial en el ámbito digital. La revista, dijo Mottola, está en línea con otros programas de medios REI.

'En los últimos años, el catálogo se ha mezclado en más y más editorial (contenido). Estábamos viendo un gran éxito en otros programas de contenido, así que (preguntamos), ¿por qué no expandir realmente nuestro recuento de páginas editorialmente? ¿Por qué no extender lo que ya funciona digitalmente? ''

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Michelle Flandreau, editora senior de Uncommon Path, explicó que REI ya adopta un enfoque editorial en su blog en línea, el Co-op Journal.

'Esperemos que esta revista le brinde a las personas la oportunidad de reducir la velocidad, conectarse y leer historias sobre cómo salir, y luego salir', dijo.

REI distribuirá la revista a muchos de sus 17 millones de miembros. Algunos miembros señalaron que una revista en papel crea una mayor huella de carbono, debido al envío, la producción y la eliminación, que las plataformas digitales. Mottola dijo que REI se esfuerza por minimizar su impacto, utilizando papel y materiales reciclados certificados por el Forest Stewardship Council. Sin embargo, los miembros que no desean recibir la revista pueden darse de baja fácilmente.

Cuentacuentos y Transparencia

Mientras que REI claramente usará la revista para promocionar su marca y sus productos, los líderes editoriales dicen que entienden la seria responsabilidad que tienen de mantener la ética periodística en su narración. Dicen que la revista tendrá como objetivo la transparencia en su defensa y sesgo hacia el aire libre y la conservación. Además, tanto Flandreau como Mottola tienen títulos en periodismo. Flandreau incluso tiene una experiencia significativa en reportajes de investigación en las noticias de WBIR-TV en Knoxville, Tennessee.

'Reconocemos que tenemos un sesgo inherente', dijo Flandreau. 'Queremos ser defensores del aire libre, pero queremos cuidar mucho los principios y prácticas que vemos en el mundo del periodismo'.

Aún así, no espere que REI informe sobre sí mismo como lo haría una organización de noticias de terceros.

'Nuestro objetivo es promover historias que inspiren a las personas y hagan que el aire libre sea acogedor e inclusivo', dijo Mottola.

Asociación Hearst

Las revistas son un negocio costoso. Requieren un equipo de escritores (siete editores REI internos, más freelancers, en este caso). Los equipos de ventas, producción y personal de circulación se mezclan en los gastos generales.

Con ese fin, REI contrató gran parte del trabajo al conglomerado de medios Hearst. Propietario de más de 300 revistas, desde Mens Health y Cosmopolitan, hasta Car and Driver, y accionista minoritario de Gear Patrol, Hearst gestionará las relaciones publicitarias de Uncommon Paths. También gestionará la edición de copias y el diseño de la revista. El equipo de escritores y editores de Hearsts también podría ser un activo valioso, ya que REI produce la publicación trimestral.

De las 84 páginas del primer número, la revista publicará alrededor de una docena de anuncios de página completa. Si bien muchos de estos anunciantes probablemente serán vendedores de REI, Mottola señaló que la revista también estará abierta a la publicidad no endémica de productos que REI no tiene en sus estantes, por ejemplo, anuncios de hospitalidad o automotrices.

Y aunque REI venderá anuncios para la revista y los venderá en los quioscos, el minorista lo ve más como una iniciativa de marketing que como un producto con fines de lucro.

'Estamos produciendo una forma de defensa que tiene un sesgo para promover una vida afuera. Su objetivo es crear un mayor compromiso con el aire libre y REI ', dijo Mottola.

Historias del aire libre

Entonces, ¿qué pueden esperar los miembros en esta nueva revista que llegará a sus puertas este otoño?

'Una historia que me entusiasma es cómo las ciudades están creando espacios verdes de nuevas maneras dentro de los límites de la ciudad', dijo Flandreau. 'El aire libre no siempre tiene que ser esta gran aventura épica. Hay ciudades innovadoras que planean y crean espacios verdes en lugares inesperados como Tulsa, Oklahoma, que está adoptando un nuevo enfoque para los parques de la ciudad '.

Otra historia que viene en la primera edición aborda cómo el equipo puede ayudar a las personas a reducir su impacto ambiental. Otro perfil del grupo Civil Bikes, que ofrece recorridos de enseñanza de los derechos civiles de Atlanta en bicicleta.

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Mottola y Flandreau reconocen que la revista se superpondrá con algunas publicaciones existentes, pero esperan que la información adicional ayude a alentar a más personas a salir al aire libre.

'Esperamos expandir el volumen del periodismo al aire libre', dijo Mottola. 'La expansión de eso, la cantidad de historias, el atractivo de una historia de portada en los quioscos de prensa, es realmente lo que buscamos. Creo que habrá algunas similitudes y una posible superposición, pero estamos agregando volumen a la cantidad de historias en las que las personas pueden encontrarse ''.