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Arriba, debajo de los pies: Crocs reduce los costos, externaliza toda la fabricación

A pesar de reportar mayores ganancias, el gigante del calzado Crocs anunció que cerrará sus instalaciones de fabricación y traerá un nuevo CFO.

Foto cortesía de Crocs: Emran Kassim

Crocs, el fabricante de esos zuecos al aire libre funky, anunció hoy su plan de cerrar todas sus instalaciones de fabricación propiedad de la compañía. Eso incluye una planta en México y la última instalación de marcas con sede en Niwot, Colorado, ubicada en Italia.

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La reorganización es la última de una serie de movimientos que Crocs pretende 'simplificar el negocio y mejorar la rentabilidad'. Esto es evidente en el cierre de marcas de varias de sus ubicaciones físicas. Después de cerrar aproximadamente 28 tiendas en el último trimestre, Crocs ahora opera menos de 400 a nivel mundial.

Sus instalaciones de fabricación y puntos de venta no fueron las únicas sucursales de Crocs que se vieron afectadas. La compañía también anunció que su vicepresidenta ejecutiva y directora financiera, Carrie Teffner, dejará su cargo en abril de 2019.

Shakeup en Crocs

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El CEO de Crocs, Andrew Rees, elogió el trabajo de Teffners en la compañía, explicando que pronto hará la transición a un rol de proyectos estratégicos. La actual directora financiera de Zappos, Anne Mehlman, la sucederá como directora financiera el 24 de agosto.

'Carrie se unió originalmente a Crocs como miembro de la Junta en 2015 y asumió el cargo de CFO para ayudar con la transformación de la Compañía', dijo Rees en un comunicado. 'Durante este tiempo, hemos logrado un progreso significativo, incluido un retorno al crecimiento de la línea superior y una rentabilidad significativamente mejorada. Ahora estamos en una excelente posición para una transición de CFO y estamos encantados de darle la bienvenida a Anne a Crocs como nuestra nueva CFO '.

A pesar de lo que parece ser un problema en el paraíso de la obstrucción, la compañía superó las proyecciones de ganancias del segundo trimestre en aproximadamente $ 7 millones. Rees reconoció que los zuecos y las sandalias de las marcas continúan funcionando bien, y el impresionante segundo trimestre de Crocs lo tiene 'bien posicionado para la segunda mitad del año'.

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Kid Crocs Por supuesto, la pregunta ahora es: ¿Quién está haciendo Crocs? Según las diapositivas de su presentación para inversores esta semana, la marca dice que planea 'externalizar toda la producción' y 'emplear procesos más eficientes como resultado de ERP y estandarización global'.

Con este movimiento, Crocs borra los costos generales asociados con sus instalaciones de fabricación cerradas y su base de tiendas minoristas más pequeñas. Ahora, espera apoyarse más en su comercio electrónico y crecimiento mayorista.