Mujer

No Pink and Shrink: la venta al por menor para mujer tiene una nueva cara

Una corporación de beneficios con sede en Utah espera influir en el mundo al aire libre con un nuevo enfoque para el comercio minorista en línea.



Jainee and lindsey

Jainee Dial y Lindsey Elliott están en medio de una campaña para hacer realidad su compañía, Wylder.Considerado como 'no solo otro minorista', Wylder será un mercado para equipos, así como un centro de recursos e información.

Como corporación benéfica (b-corp), la compañía apoya a organizaciones ambientales y humanitarias con un modelo comercial que sus fundadores dicen que puede impulsar el cambio social. Nos comunicamos con Dial para obtener más beta sobre el proyecto, que se lanzará en su totalidad este otoño.

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¿Cómo será Wylder? Tiene un blog, reseñas, una tienda. ¿Cómo tomará forma eso?



Jainee Dial:En primer lugar, Wylder es una tienda en línea que proporcionará una selección bien seleccionada de productos. La antigua convención era que las damas 'amantes de la naturaleza' tenían que tener un armario 'interior' y un armario 'exterior'. Eso se está convirtiendo en un modelo obsoleto. Queremos cerrar la brecha entre los mundos urbano y al aire libre centrándonos en la ropa, el equipo y los artículos de estilo de vida que combinan belleza con funcionalidad.

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La ideología detrás del marketing convencional busca aprovecharse del sentido de autoestima de una mujer. Nuestro enfoque es la antítesis de este marketing degradante y basado en el miedo. Celebramos las curvas, honramos la edad y la sabiduría, y nos importan los efectos ambientales de los productos que utilizamos. Abogamos por la diversidad y queremos que las minorías y las personas de color sean bienvenidas en la industria al aire libre. Sobre todo, queremos conectar a más mujeres con la aventura y la exploración al aire libre porque sabemos que pasar tiempo en la naturaleza es a la vez curativo y esencial para navegar conscientemente por el mundo que todos compartimos.

El proyecto también se centrará en el contenido?

Wylder es también un centro de contenido para escritos, fotos, películas e historias relevantes y convincentes. ¡Nos reuniremos de la talentosa comunidad de blogueros, cineastas, escritores, nerds de equipos, atletas y viajeros que se aventuran, prueban e inspiran!

También existimos para apoyar a las mujeres guerreras cotidianas no tan famosas pero rudas que crían niños, cultivan alimentos en sus patios traseros y trabajan por las causas en las que creen. Y, por supuesto, estamos agradecidos por los hombres que aman y aman apoyar a sus mujeres salvajes.

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¿Cómo pueden o deberían involucrarse los hombres?

Nos sentimos honrados de ser parte de una comunidad de hombres que han apoyado este proyecto y apreciamos profundamente a nuestros colegas varones que han contribuido al desarrollo de Wylder hasta el momento. Esperamos ser un recurso para los hombres que celebran la valentía y el éxito de sus amigos, esposas, hermanas, novias e hijas, y tenemos la intención de llevar tantos productos unisex como sea posible.

¿Qué tiene de inexacto la historia que se ha contado a las mujeres sobre 'cómo ser una mujer afuera'?

No podemos hablar por todas las mujeres, pero en base a la experiencia personal, miles de conversaciones e investigaciones que hemos realizado, existe la sensación general de que las mujeres se sienten marginadas en la industria al aire libre.

'Pink it and shrink it' es el ejemplo perfecto de la respuesta anticuada al diseño para mujeres. Afortunadamente, ese modelo está cambiando rápidamente, y los diseños y colores bien pensados ​​se están convirtiendo en el estándar y no en la excepción.

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Como mujeres al aire libre, nos interesaba contar historias valientes y honestas sobre cómo ser una mujer afuera. Nuestra plataforma está diseñada para apoyar y dar voz a las mujeres que están superando los límites de la ciencia, el activismo, la conservación y el atletismo. Creemos firmemente que las películas, fotos y ensayos contados desde una perspectiva femenina no solo son necesarios, sino que también beneficiarán la conversación en torno a la aventura, la exploración y la administración en general.

Wylder es una corporación de beneficios. ¿Qué significa eso para el negocio?

Las corporaciones de beneficio son empresas fundadas en proporcionar un bien social. Como negocio impulsado por actividades al aire libre, nos preocupamos profundamente por el planeta y conservamos los recursos naturales y los lugares salvajes de los que todos dependemos. La conexión es obvia para nosotros. Creemos que cuando las personas tienen una relación más cercana con el medio ambiente, se preocupan más por protegerlo.

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Nuestro objetivo es crear vías de administración y compromiso para probar esta premisa, y convertirnos en una Corporación B para que las asociaciones financieras con organizaciones sin fines de lucro dedicadas a este trabajo se integren en la estructura de nuestro negocio. Se inspiraron en el propósito, la responsabilidad y la transparencia. Convertirse en una corporación B es una oportunidad relativamente nueva con legislación aprobada en más de 30 estados en los EE. UU.

Desde los productos producidos, hasta la atención médica ofrecida a los empleados, e incluso en los productos de limpieza utilizados en las oficinas, B Corps se rige por estándares rigurosos. Esto crea una comunidad de empresas de ideas afines en las que los consumidores pueden confiar. Patagonia fue el primer B Corp certificado en el estado de California y Cotopaxi fue el primero aquí en Utah.

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Bien, tenemos un estado pendiente para el primer año de operaciones mientras trabajamos para lograr nuestra certificación completa. Esperamos con ansias el desafío de buscar formas de desarrollar asociaciones, campañas, productos y contenidos específicos, para cultivar y actuar de acuerdo con nuestros valores.

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¿Cómo destacará Wylder y tendrá éxito en las tiendas y blogs que hay hoy en día?

Wylder tendrá éxito porque era una plataforma basada en la comunidad y la colaboración. Valoramos el aporte de marcas, colegas y aventureros al aire libre que estarán directamente involucrados en nuestro proceso de curación y que guiarán el nuevo diseño y contenido. Estuvimos aquí para escuchar y participar, y nos entusiasma pensar en todas las formas en que nuestra comunidad afectará directamente la forma en que construimos nuestra plataforma.

-Ayuda a financiar la campaña Kickstarter de Wylders aquí.