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El minorista de MN Askov Finlayson apuesta grande para mantener el norte frío

La marca al aire libre de Minnesota devolverá el 110 por ciento de sus costos de impacto de carbono a las organizaciones ambientales.



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Askov Finlayson quiere facilitarte la ayuda para revertir cambio climático. A partir de este año, la marca está calculando su huella de carbono, incluida su cadena de suministro. Luego donará suficiente dinero para compensar el 110 por ciento de esa huella de carbono a las organizaciones que trabajan para combatir el cambio climático.

Pero eso no es todo. La marca espera transformarse de un proveedor del Medio Oeste en un B-corp nacional. El año pasado, Askov, con sede en Minneapolis, contrató al ex director de comunicaciones de la Patagonia Adam Fetcher para que lo ayudara.

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Nos reunimos con Fetcher para obtener más información sobre el futuro y ambicioso retorno de Aksovs, incluido el compromiso de donar $ 1 millón a organizaciones de acción climática.

Askov Finlayson: $ 1 millón, 110% para cambio climático

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Cuando se convierta en una corporación de beneficios, Askov Finlayson deberá devolver una parte de sus ingresos anuales.

Pero el fundador Eric Dayton, en un esfuerzo por abordar completamente el costo de hacer negocios, comprometió a Askov Finlayson a proporcionar un beneficio neto para el planeta.

En una carta abierta a los consumidores, Dayton describió su plan para donar $ 1 millón en los próximos cinco años para combatir el cambio climático, perseguir estándares de producción responsables, medir la huella de carbono operativa de Askovs y, lo más importante, donar una cantidad igual al 110 por ciento del costo para compensar ese impacto.

'No vamos a vencer el cambio climático simplemente reduciendo nuestro impacto ambiental', escribió Dayton. 'Necesitamos repensar nuestra relación con el planeta y hacer más bien que mal'.

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Askov Finlayson golpea a Adam Fetcher

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Para encabezar el desarrollo de Askov Finlayson en un B-corp al aire libre a nivel nacional, Dayton contrató a Fetcher en octubre del año pasado.

Fetcher tiene ideas sobre cómo caminar por el proverbial B-corp walk gracias a su tiempo en Patagonia, quizás la marca de aire libre más influyente del mundo. Pero también tiene experiencia con una organización aún más grande: el gobierno federal.

Después de graduarse de una pequeña universidad en el sur de Minnesota, Fetcher se convirtió en un organizador voluntario de campo con la campaña de Obama en la costa este.

'No tenía idea de que cuando ganas una campaña presidencial, mucha gente consigue trabajo', nos dijo. 'Pasé de usar jeans y una camiseta a usar un traje todos los días en una agencia de seguridad nacional'.

Askov Finlayson North

Entre 2008 y 2012, Fetcher llevaba varios sombreros. Estaba en el equipo de transición Obama-Biden y trabajó en el Departamento de Seguridad Nacional. Incluso se convirtió en secretario de prensa del Departamento del Interior.

Según él, eso también fue cuando la industria al aire libre saltó a la fama como una fuerza de influencia política.

'Diría que la industria al aire libre no había encontrado su voz hasta mi tiempo en el gobierno', dijo. 'Pasó de cero a 100 en el transcurso de la administración Obama'.

El norte se vuelve nacional

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Sentado arriba de la tienda minorista Askov Finlayson en el centro de Minneapolis, Fetcher describió cuál es su visión, y la de Daytons, para esta marca relativamente desconocida.

'Queremos hacer que la acción climática sea lo más simple posible', dijo. 'Después de todo, el estado del cambio climático es bastante malo'.

En el meollo de la campaña de Askov Finlaysons, y sus ofertas de productos con la marca 'North', es un sentimiento con el que Fetcher dijo que cualquiera puede identificarse.

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'Askov quiere convertir el Norte de una región en un estado mental', nos dijo. 'El norte es una forma de vida. Representa el desafío del aire libre.

Como tal, la marca este año llegó a un acuerdo para vender sus gorros, mitones y un puñado de otros equipos en las tiendas Target. Pero eso es solo un primer paso.

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Asiente con la cabeza hacia el norte con una colaboración inspirada en el exterior

La cadena de grandes cajas se asoció con Askov Finlayson para lanzar productos, respaldar un movimiento regional para renombrar parte del Medio Oeste y ofrecer una subvención para actividades de invierno a 1,000 niños necesitados. Lee mas…

Según Fetcher, la hoja de ruta de Askovs incluye el desarrollo de una marca de indumentaria y equipo para exteriores con habilidades técnicas.

Pero Fetcher no diría específicamente qué deberíamos esperar. Dijo que durante los próximos años, queremos pasar de una marca local a una compañía de ropa nacional 'que sea más' técnica y relevante '.

'En última instancia, Askov Finlayson es para cualquiera que valore la recreación al aire libre durante todo el año', dijo. 'Y mantener el norte frío se trata de abrazar esa identidad al aire libre'.