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Reparación de vallas: Backcountry se asocia con Backcountry Babes

Backcountry se asociará con otro de sus antiguos objetivos de marca registrada en un paso para hacer las paces con las pequeñas empresas, los consumidores y la industria al aire libre en general.



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A fines de octubre, un pequeño podcast de esquí llamado Wintry Mix silenciosamente publicó un episodio eso, por primera vez, describió las demandas de marcas registradas ahora infames de Backcountry.com. Solo 2 días después, el Colorado Sun abrió la historia, lo que provocó una indignación generalizada y una reacción violenta contra Backcountry por parte de la industria al aire libre y los consumidores por igual.

En resumen, el minorista en línea Backcountry había defendido agresivamente su marca registrada. Había perseguido a pequeñas empresas e incluso a organizaciones sin fines de lucro en lo que muchos consumidores caracterizaron como bullying.



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En respuesta a la protesta pública (y una página de boicot en Facebook que comprende más de 20,000 personas), el CEO Jonathan Nielsen se disculpó y dijo que la marca cometió un error. También prometió tomar medidas para corregir los errores que la marca había infligido a las pequeñas empresas y organizaciones sin fines de lucro.

Ahora, parece que Nielsen y Backcountry están cumpliendo esas promesas.

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El viernes, Backcountry anunció que se asociará con el programa de educación y liderazgo sobre avalanchas Backcountry Babes. El grupo ofrece 'oportunidades de calidad en el campo para que mujeres de diferentes capacidades y edades adquieran habilidades en deportes recreativos al aire libre, seguridad en el campo y participen juntas en divertidas aventuras'.

Los abogados que trabajan para Backcountry se dirigieron previamente a Backcountry Babes con una demanda por infracción de marca registrada, una demanda que luego se resolvió en términos no revelados.

Declaración de travesía

Backcountry anunció su asociación con Backcountry Babes a través de las redes sociales. Su declaración completa es la siguiente:

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Este es el segundo compromiso significativo que Backcountry ha hecho desde que sus litigios fueron objeto de escrutinio.

Nielsen dijo que, como parte de su esfuerzo por reconstruir su reputación, el minorista en línea con sede en Utah traerá a Marquette Backcountry Ski a su plataforma, una marca que podría decirse que es la más visible y vocal de los litigantes de Backcountrys. Backcountry también anunció que se asociará con el fundador de Marquette, David Ollila, en una función de asesoramiento para ayudar a planificar los próximos pasos de Backcountrys.

Si bien aún no está claro qué enmendará Backcountry con otras marcas en el futuro, parece tener planes. Nielsen le dijo a GearJunkie que funcionaría con cada una de las marcas afectadas por sus acciones litigiosas en el pasado.

'Cada una de las compañías que ha tenido noticias nuestras en los últimos dos años volverá a tener noticias nuestras', dijo. 'Como hicimos con David (Ollila), pusimos a los abogados a un lado y nos sentamos y tuvimos una conversación de persona a persona'.

Y aunque la marca puede tener un camino por recorrer para recuperar la confianza de los clientes, parece estar trabajando para cumplir con estas promesas. GearJunkie continuará monitoreando la historia a medida que se desarrolla.

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