Al Aire Libre

GearJunkie Insider: Hydro Flask Unbound Series Cooler Design Story

Hay un nuevo jugador en la industria más fresca. Esta primavera, Hydro Flask saltó al mercado de enfriadores suaves con la serie Unbound. Aquí, la marca explica su última aventura.

Hydro Flask unbound series cooler pack

Hace unas semanas, un paquete único llegó a nuestra oficina de Denver: un refrigerador de lados blandos lleno de hielo y cervezas artesanales frías. Enviado desde la sede de Hydro Flasks en Bend, Oregon, fue una exhibición creativa del desempeño de la categoría de producto más nueva de la marca: refrigeradores de lados blandos.

Hydro Flask, conocido por sus coloridas botellas con aislamiento, lanzó sus refrigeradores impermeables de la serie Unbound solo este mes. En el lanzamiento inicial se incluyen el paquete de 22 litros y los refrigeradores Tote de 24 litros. Para obtener más información sobre el contexto y la información privilegiada sobre la categoría recién lanzada, nos pusimos al día con Jason Valdez, gerente de categoría de productos blandos de la marca.

Entrevista: Jason Valdez, Hydro Flask

GearJunkie: ¿Qué provocó la idea de crear un refrigerador de mochila?

Valdez: Definitivamente se nos conocía por la retención de temperatura, y con el crecimiento de la empresa, tuvimos la oportunidad de ver categorías adyacentes. Echamos un vistazo a lo que hay en el espacio más frío del lado suave (desde el punto de precio súper alto hasta los productos clásicos de bajo precio) y comenzamos a pensar en cómo podríamos crear un producto de calidad para nuestra audiencia.

Diamante negro camalot c4

Después de una gran encuesta cualitativa y sesiones de grupos focales, comenzamos a ver cuáles son los puntos débiles con las ofertas actuales más frescas. No solo eso, sino que también comenzamos a desempaquetar lo que la gente quería ver en el espacio más fresco y si los consumidores pensaban o no que nuestra marca era adecuada para la categoría. Muy rápidamente nos dieron un rotundo 'sí', así que lo hicimos.

¿Cuál fue el tema inicial para el lanzamiento de esta nueva categoría?

El mantra interno inicial fue sobre 'aventuras cotidianas'. Hay muchas ofertas en el espacio de alta gama que promocionan súper hardcore, conducen su camión sobre él, etc. Nuestra marca es muy inclusiva, con una división incluso entre hombres y mujeres, por lo que optamos por más del enfoque 'cotidiano'.

Dicho esto, sabíamos que nuestro producto debía resistir aventuras épicas. Tenía que ser duradero y estar lo suficientemente aislado como para mantener las cosas frías en cualquier situación, desde picnics hasta juegos de fútbol y pesca con mosca en el campo. Pensamos en lo que podríamos diseñar y desarrollar que siempre podría estar listo para cualquier aventura.

Hydro Flask unbound cooler adventures

Se trataba de 'desatar' a alguien para que les permitiera emprender sus aventuras diarias. Entonces, en lugar de hacer un picnic en el comienzo del sendero, puedes hacer esa gran caminata y tener un picnic épico en tu mirador favorito. O, para alguien en la ciudad de Nueva York, puede tomar el metro varias paradas hasta el mercado de agricultores y regresar con todo cómodamente a su espalda.

¿Cuánto tiempo pasó desde la concepción de la idea hasta el producto terminado?

Una vez que vimos la oportunidad, quisimos movernos bastante rápido. En total, tardó un poco menos de 18 meses.

¿De dónde está hecho y de dónde vienen los materiales?

Los materiales provienen de una variedad de lugares. Las cremalleras son de Hong Kong (AquaSeal YKK) y los principales materiales del cuerpo provienen de Taiwán. Los enfriadores se fabrican en China.

¿Cómo probó su durabilidad y capacidad para mantener los artículos fríos?

Tenemos un increíble equipo interno de I + D que contribuyó enormemente a este proyecto. Pasaron mucho tiempo replicando entornos específicos para probar los productos.

hydro flask unbound cooler design

Además, utilizamos un grupo bastante grande de pruebas de consumo fuera de Utah compuesto por diferentes atletas al aire libre y entusiastas del equipo. Cada uno de ellos recibió un totalizador de 24 litros y un paquete de 22 litros y jugaron con ellos durante aproximadamente un mes, dándonos calificaciones, recomendaciones y comentarios al final. La abrumadora respuesta del grupo fue súper positiva, un rotundo 'sí, ustedes salieron con un producto estelar'. Simplemente estaban desanimados, tuvieron que enviar los refrigeradores de vuelta.

¿Cuál es el uso / situación ideal para los enfriadores?

No teníamos ni teníamos ideas preconcebidas para lo que la gente usaría los refrigeradores. Queríamos que se usara en cualquier lugar, de cualquier manera. No está sujeto a ningún tipo específico de aventura, por lo que puede llevarlo en bicicleta al mercado de agricultores o la playa, llevarlo a eventos deportivos, caminar con él, etc.

tienda de campaña del cielo

La estética realmente se presta a ese punto. Recibimos muchos comentarios sobre lo bonito que es el paquete. Se disfraza como un refrigerador, especialmente porque no es voluminoso ni engorroso.

Seguimos el camino de 'encubierto'. El espacio más fresco tiene muchas opciones que gritan: '¡Hola, soy más fresco!' Entonces fuimos por la ruta más discreta.

hydro flask backpack cooler

¿Qué diferencia a este refrigerador de los demás?

Realmente, es una mezcla de cosas. El diseño y luego su tecnología de rendimiento, siendo el enfriador de mochila más ligero del mercado. A través de nuestros esfuerzos de I + D, sin querer nos convertimos en expertos en aislamiento de espuma. Jugamos con espesores y la simple ciencia del 'frío se cae'. Por lo tanto, aumentamos el grosor en la base del enfriador, lo que nos permite adelgazar a los lados y hacerlo más aerodinámico.

Jugar con los espesores de espuma finalmente hizo que el enfriador fuera más liviano y más maleable, lo que le permitió adaptarse al cuerpo para mayor comodidad al colgarlo sobre su hombro o usarlo en su espalda. Tiene la capacidad de moverse contigo en lugar de contra ti.

Hydro Flask soft cooler pack storm¿Cómo decidiste los tamaños y las formas?

Analizamos lo que había en el mercado y consideramos cómo las personas usarían estos refrigeradores. Y, sabiendo que agregamos más refrigeradores de lados blandos a la línea, queríamos que el Pack de 22 litros y el Tote de 24 litros fueran los primeros tamaños que salieran al mercado.

¿Por qué no hay cinturón de cadera en el refrigerador de la mochila?

Sí jugamos con un cinturón de cadera, pero cuando comenzamos a pensar más en los casos de uso (es decir, las personas no llevarán una nevera portátil en viajes de mochilero de más de tres días), lo rechazamos. Simplemente decidimos que sería algo extraño que cambiaría el aspecto y la estética sin que se usara demasiado.

¿Alguna garantía o garantía?

Actualmente tenemos una garantía de cinco años para los productos de la serie Unbound, una de las mejores garantías del mercado. En cuanto a las garantías, decimos que mantiene el hielo por hasta 48 horas. Dependiendo del clima, puede durar más que eso.

¿En cuántos colores vienen los productos?

El Tote y el Pack vienen en cuatro colores: negro, neblina (gris claro), tormenta (azul grisáceo), vara dorada (amarillo). Sabíamos que los colores iban a esperarse. La elección del color fue un proceso largo para nosotros; pasamos por 16-18 colores y lo redujimos a los cuatro. La decisión se basó en la comercialización y las tendencias de color, principalmente.

arnés de escalada ligero

¿Hay accesorios más fríos?

Exploramos todo tipo de cosas para el futuro. Pero actualmente, no tenemos ningún accesorio. En el otoño de 2018, tenga un producto de hielo disponible.

hydro flask cooler side pocket

Los refrigeradores de la serie Unbound están muy bien pensados ​​en términos de toda la experiencia. Hay bolsillos de almacenamiento en seco y un bolsillo de malla elástica para una botella de agua o un teléfono ... solo un montón de complementos muy bonitos y sutiles que lo convierten en una gran unidad en su conjunto.

Un chico nos dijo que pasó la 'prueba de cal Corona'. Hay bolsillos para las limas, un espacio separado para una tabla de cortar y un cuchillo, y las Coronas se mantienen frías en el compartimento principal. Puede mantener todo separado y fresco.


-Este artículo está patrocinado por Hydro Flask. Puede encontrar más información sobre la línea de enfriadores suaves de la serie Unbound en HydroFlask.com.