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Diariamente, las Revistas de Voz se reorganizan para llevar al minorista al aire libre

Los rostros viejos encuentran nuevos lugares cuando The Voice y The Daily se reinician para abordar problemas difíciles y aportar más ventaja a la mayor feria comercial de la industria.



'Para ser totalmente honesto, estoy un poco horrorizado' admitió Doug Schnitzspahn, editor en jefe de la publicación comercial oficial The Daily, Outdoor Retailers. 'Es un montón de trabajo duro e ingrato'.

Schnitzspahns toma la suma de la carga de cubrir el evento más grande de la industria al aire libre. Ahora es un combate cuerpo a cuerpo tres veces al año de marcas, medios, lanzamientos de nuevos productos y buenas ofertas de apretón de manos a la antigua.

Durante años, The Daily ha sido una especie de Rosetta Stone, traduciendo una gran cantidad de noticias de marcas y productos en un resumen conciso para los recién llegados y los veteranos de la industria por igual. The Daily, liderado durante mucho tiempo por el músculo editorial de SNEWS, ahora recae en Schnitzspahn, EIC de Elevation Outdoors desde hace mucho tiempo, quien prometió aportar más ventaja a la revista.

Mientras tanto, SNEWS, que trabajó y publicó The Daily durante nueve años, decidió lanzar su propia revista impresa independiente en el Snow Show: The Voice de este año. Y de acuerdo con Kristin Hostetter, EIC de ambas publicaciones, The Voice servirá una versión completamente nueva de Outdoor Retailer y de la industria en general.

'La Voz es una bestia completamente diferente', dijo Hostetter. `` Aborde algunos problemas provocativos y difíciles que enfrenta nuestra industria, como el acoso y la agresión sexual, el dominio de REI en el panorama minorista y el cambiante panorama de las ferias comerciales. Los que pueden hacernos sentir incómodos, pero en última instancia, ayudarán a nuestra comunidad a evolucionar y crecer '.

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Entonces, ¿cuál es el toque para estas dos publicaciones y qué puede esperar? Echa un vistazo a nuestro resumen de las nuevas revistas que debutan en Outdoor Retailer.

El diario: igual pero diferente

doug schnitzspahn

Como en años anteriores, The Daily llegará a los stands dentro del Centro de Convenciones cada mañana antes del espectáculo. Y los lectores seguirán recibiendo 'informes mensuales con calidad de revista sobre productos, tendencias, trabajo de promoción y noticias de gran tamaño', según Schnitzspahn.

Pero Schnitzspahn dijo que quiere enfocarse en agregar más inmediatez a las páginas de The Dailys. Con ese fin, dijo, los lectores encontrarán más 'fotografía en vivo' e informes desde la sala de exposiciones. También prometió que The Daily presentaría más asistentes y expositores de cada día.

'Pagaron por estar aquí, así que deberían verse en la publicación del espectáculo', dijo Schnitzspahn.

Además de aumentar la cobertura en el piso, Schnitzspahn quiere que The Daily renueve su enfoque en lo que él llama 'los nuevos niños'.

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'Decidimos que era hora de comenzar a mostrar los rostros de la Generación Z ... (la) nueva generación que está comenzando a crecer en esta industria y hablar sobre los problemas que nos importan'.

Encuentra The Daily cada mañana en el show. También puede leer el primer número de PreShow aquí.

The Voice: NOT Another Trade Show Daily

Kristin Hostetter

The Daily tiene como objetivo proporcionar una visión rápida de lo que sucede en Outdoor Retailer. Pero The Voice tiene la intención (como su nombre lo indica) de liderar la conversación sobre asuntos que impactan a la industria.



La revista llegará a los stands de ferias comerciales exactamente tres veces al año, una por cada OR. Pero en lugar de cubrir el programa, The Voice quiere aprovechar el programa para su audiencia: medios, minoristas, marcas e influencers. La idea, según Hostetter, no es mantener informados a los conocidos, sino iniciar conversaciones que vayan más allá de la industria.

'No es un programa diario, ni está dirigido solo a las personas que asisten al programa', dijo Hostetter. 'The Voice no es un vehículo de marketing para la feria comercial como The Daily es, y con razón, sino una publicación independiente que tiene como objetivo sumergirse en los grandes temas que nos impactan a todos'.

Tome el primer problema, por ejemplo. Su cubierta de color naranja brillante tiene un titular único y audaz: '¿REI es demasiado grande?' El equipo de Hostetters se sumergió en las complejidades de lo que les sucede a los minoristas especializados independientes cuando REI se muda. Baste decir que Hostetter dijo: 'La respuesta a esa pregunta de la portada no es simple'.

Pero la historia de portada no es un destello en la sartén. Todo el asunto sigue el ritmo. Los editores se sumergieron en los resultados de una agresión sexual y acoso en la encuesta al aire libre que realizaron el otoño pasado. Otra historia usa la flamante tienda Premium Outdoor de Walmarts para hablar sobre el elitismo en la industria.

'Cuando anunciamos este diario hace apenas ocho semanas, nuestra audiencia nos dijo que no querían otra feria comercial todos los días', nos dijo Hostetter. 'Querían un foro para una conversación real y una verdad independiente. Y eso es lo que encontrará aquí, con nuevas voces y puntos de vista para ayudarnos a dar forma colaborativa a la próxima generación de liderazgo al aire libre '.

Encuentre el número inaugural de The Voice en el Centro de Convenciones esta semana. Y busque problemas futuros en cada exposición de minoristas al aire libre.