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La presidenta de Columbia, Gert Boyle, One Tough Mother, fallece a los 95

La industria de la indumentaria al aire libre perdió un ícono el domingo por la mañana. Gert Boyle, conocida por su presencia valiente como una madre dura en los comerciales de Columbia, murió hoy a los 95 años.



Gert Boyle vivió una vida increíble. Nacida en Augsburgo, Alemania, el 6 de marzo de 1924, tenía solo 9 años cuando Adolf Hitler llegó al poder. La mayoría de su familia judía, los Lamfroms, huyeron de Alemania en 1937.

Se instaló en Portland, Oregon, donde su padre compró la Rosenfeld Hat Company. Cambió el nombre a Columbia Hat Company, y se cosieron las semillas de lo que eventualmente se convertiría en la marca global Columbia Sportswear.

Boyle asistió a la Universidad de Arizona, donde conoció a su futuro esposo, Neal. Se casaron en 1948 y Neal fue a trabajar para el negocio familiar.

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El negocio creció, pero la tragedia le hizo perder la cabeza cuando Neal, entonces dueño de Columbia Sportswear, murió inesperadamente de un ataque al corazón en 1970. Boyle heredó la empresa familiar y, junto con su hijo Tim, transformó un negocio valorado en solo $ 1,400 en un empresa global multimillonaria.

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En 2018, ISPO, el mayor espectáculo de la industria al aire libre en Europa, otorgó a Boyle el premio ISPO por su legado.

'Ella ha dado el mejor desempeño del mundo, un desempeño que me ha fascinado durante décadas y que creo que es tan admirable como todos los ganadores anteriores de la Copa ISPO', dijo Flori Schuster, CEO de Sport Schuster, en la ceremonia de entrega de premios en Munich.

Gert Boyle: un legado en los negocios, rendimiento

Boyle se convirtió en la cara icónica de la marca en la década de 1990, protagonizando muchos comerciales como la 'madre dura' que ayudó a su hijo a través de las pruebas de productos cómicos y lo reprendió a hacer un mejor equipo. Después de una pausa de una década del marketing de marcas, volvió a aparecer como una imagen pública para presentar la marca en 2015 con una nueva campaña de marketing.

Gert Boyle

A través del desarrollo de negocios y productos, fomentó un aire de dureza que se extendió a su vida privada. A los 86 años, incluso frustró un robo en su propia casa.



En 2010, la policía dice que un hombre armado ató a Boyle y la `` maltrató ''. El ladrón la retuvo como rehén, robó joyas y buscó objetos de valor en la casa. Pero Boyle tuvo el chutzpah para manifestarse contra su captor. Ella frustró al ladrón, que la policía atrapó más tarde, activando una alarma silenciosa en su casa.

Su hijo, el CEO de Columbia, Tim Boyle, le contó a GearJunkie sobre la fuerza legendaria de su madre en una entrevista en 2018.

'Hasta que murió mi papá, mi mamá era realmente solo mi mamá', dijo Boyle. 'A muchas personas les sucede que realmente no se dan cuenta de lo fuertes o duros que son hasta que se les coloca en una posición en la que tienen que estar, y ese fue ciertamente el caso de mi madre. ¡En estos días, no puedes detenerla! Llega al punto en que tenemos que decir, Gert, ¡ya basta! Dicen que la adversidad no solo construye carácter, lo revela, y ese fue ciertamente el caso con mi madre ''.

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Publicó el libro 'One Tough Mother: Taking Charge in Life, Business, and Apple Pies' en 2006.

Declaración de Columbia

Gert Boyle

GearJunkie ofrece nuestras condolencias a la familia, amigos y empleados de Boyles.